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オンラインカジノは女性プレイヤーのターゲット化に失敗しているのか?

オンラインカジノは女性プレイヤーのターゲット化に失敗しているのか?

オンラインギャンブル業界は、間違いなく世界で最も急速に成長している業界の1つで、現在プレイヤーは多くの優れたオンラインカジノから選ぶことができるため、プレイに熱心な人々が増えています。ギャンブルはビデオスロット、戦略ゲーム、運の必要なゲーム、カードゲームなど、プレイヤーの異なるニーズに合ったサービスを提供し、多くの人々にとってお気に入りの娯楽です。

ギャンブルには長い歴史があり、いくつかの例外を除いて長年男性に支配されてきた社会で、女性は主にその娯楽的側面の周辺要素に関わってきました。しかし新世紀の到来により状況は変わり、女性プレイヤーの数は過去20年間で着実に増加、その数は明らかに男性プレイヤーと拮抗してきています。英国賭博委員会のレポートによると、昨年イギリスでは女性の41%、男性の51%が、ある種のギャンブル活動を楽しんでいると発表しています。一方オーストラリアなどの国では、その男女比はほぼ同じです。オーストラリア政府のデータによると、女性は全ギャンブラーの45.8%、男性ギャンブラーは54.2%を占めています。また昨年、ギャンブル依存の問題を抱える女性はスウェーデンで初めて男性の数を上回りました。

最近では、女性はギャンブルをしないという古い認識がもう通用しないのは明らかですが、これら女性プレイヤーのニーズに応えるために、一体オンラインカジノはどんな対策を行ってきたのでしょう?その詳細を見ていきましょう。

 

女性プレイヤーと男性プレイヤー

業界の様々なデータは、ゲームや賭けの選択に関して男女で好みが異なることを示唆しています。最も顕著な違いの1つは、女性プレイヤーが主に運頼みの低リスクゲームを好む傾向があることです。それに対して男性は、自分の好みでオッズを増やすことができる、より戦略指向型のゲームに引き寄せられます。言及する価値のあるもう1つの注目すべき性差は、女性プレイヤーはディーラーと対戦するゲームを好むのに対し、男性プレイヤーは他プレイヤーと競争するスリルを好むことです。投資の面では、女性は勝率ついて悲観的で、一般的に1回の賭けに投資する費用は少なく、リスクも少ない傾向です。一方、男性は事前に決められていない賭けを好みます。

ゲームの好みに関しては、女性ギャンブラーはオンラインビンゴ、ラッフル、ビデオスロット、ロトなどのゲームを好む傾向があります。これらは通常、計算済みの少額の賭けでプレイします。一方男性プレイヤーは、オンラインポーカー、テーブルゲーム、スポーツベッティングを好みます。もちろん、これらは一般的な統計による結果で、一部の男性はお気に入りのオンラインスロットで何時間も費やし、また女性プレイヤーがポーカーテーブルで鮮やかにプレイすることはよく知られています。

性別によるギャンブル活動の違いは、勝敗への反応の仕方でも見ることが出来ます。女性は最初の大勝利をキャッシュアウトする可能性が高く、男性は負け続けていてもギャンブルを続行する傾向があります。

オンラインカジノはどのようにプレイヤーをターゲットにしているのか?

男性と女性のギャンブル活動における好みの違いを念頭に置いて、カジノは女性プレイヤーをどのようにターゲットにしているのでしょう?どんなアプローチとマーケティング戦略が使われているのでしょうか?またこれらの戦略は十分に効果を発揮していますか?これらの質問に答えるために、カジノがプレイヤーをターゲットにするときに使う様々な方法を調査していきましょう。

 

カジノのマーケティング

まず男性プレイヤーの注意を引くために、露出度の高い女性を広告に使う方法がカジノで一般的だった時代が思い起こされます。現在、このような方法はほとんど過去のものと言ってもよく、現代のオンラインカジノではもはや裸に近い女性が登場することはほとんどありません。近年では、カジノのテーマや広告としてアニメ化されたキャラクターが使われたり、Maria Casino、LadyHammer Casinoなど女性をテーマにしたブランドをフィーチャーしたカジノが増えていることを目にすることができます。

オンラインギャンブルサイトで過度に性的な女性の姿は見られなくなりましたが、カジノの広告で使用されるモデルは、男性モデルよりも女性モデルの方が頻繁に使用されています。女性モデルはたいてい若く魅力的な女性で、言うまでもなく男性層をターゲットするために起用されます。

ご紹介すべきもう1つの重要な要素は、カジノ広告がどんな場所に表示されるかです。ソーシャルメディア、Google広告、メールマーケティングなど一般的なチャネルがありますが、オンラインカジノは紙媒体の雑誌や特定の地理的場所に広告を掲載するなど、様々な方法を使っています。一例として、そのような広告が掲載されている雑誌を見てみましょう。ほとんどの場合、主に男性向けのアダルト雑誌やスポーツ雑誌で見かけることができます。オンラインカジノが女性向けの美容雑誌に掲載されることはめったにありません。この事実は、マーケティング担当者にとって参考になるかもしれませんね。

主に女性プレイヤーをゲットにするオンラインカジノは、男性向けのものとはまったく異なるアプローチでマーケティングを行っています。これらカジノは女性にアピールするためにブランド化され、女性にとってより刺激的な体験を提供します。 女性向けオンラインカジノは、男性が好むオンラインカジノほど派手ではありません。

 

カジノボーナス

巷にあるほとんどのオンラインカジノは、同じゲーム開発会社が提供するゲームを備えており、各オペレーターを区別することがますます難しくなっています。つまり、どんなオファーやボーナスを提供するかがブランドを差別化する方法と言えるでしょう。オンラインカジノではウェルカムオファー、スペシャルイベントオファー、VIPオファーなど、年間を通じて数多くのボーナスが提供されています。これらの特典の中には、母の日や父の日など祝日を対象としたボーナスも存在します。ただし、オンラインカジノの父の日ボーナスの額は、母の日よりも大幅に高額です。

ランダムに30のカジノを調査した結果、そのうちの19のカジノが父の日に何らかのプロモーションを提供していたのに対し、今年は11のカジノが母の日プロモーションを行っていました。これは、ほぼ2倍近くのカジノが男性ターゲットで、父の日に力を入れていることを意味しています。

 

ゲームセレクションとスロットゲームのフィーチャー

前述したように、女性はオンラインでギャンブルする際に男性とは異なるゲームを好む傾向があります。良いニュースとしては、ほとんどのオンラインカジノが豊富なゲームを提供していることです。ただし、スロットに関してこの傾向は異なります。 男性キャラクターを主人公とするストーリーやテーマのスロットがさらに多く見られる傾向があります。テレビ番組、フルーツ、エイリアンなど、多様なテーマやキャラクターを備えた何百万ものスロットゲームがありますが、実際には、男性をテーマにしたスロットやヒーローものがまだまだ多いのが現状です。

カジノ業界は絶えず変化しているため、カジノ開発会社はそのゲームでトップを維持しようと、常に技術開発に励んでいます。彼らはプレイヤー層の変化を良く認識しており、女性向けスロットのテーマが増え始めています。また私たちの目にしているもう一つの変化は、男性プレイヤーに多くの投資を誘うセクシーな女性キャラクターの使用から、ヒーローものをテーマにしたキャラクターへの移行です。

 

ライブディーラー

前述のように、女性プレイヤーはライブディーラーと対戦するのを好む傾向があり、男性は他プレイヤーと競うのを好みます。今日のライブカジノには、男性・女性の両方のディーラーがいることは事実です。ただし、一部のカジノでは、いまだ挑発的な衣装を着た女性ディーラーを見かけることができます。一方男性ディーラーは、洗練された正装で顧客を迎えます。これは、カジノがどのように異なる性を対象としているかを明らかに示しています。

 

カジノはさらに女性プレイヤーを引き付けるためにに何ができるか?

オンラインカジノは、女性プレイヤーが業界で重要な役割を果たすことをよく認識しています。ただし、もっと効果的に女性を引き付ける方法を検討する必要があると言えるでしょう。この方法の1つは、女性専用ギフト、プロモーション、オファーなどを女性プレイヤー限定で提供することです。たとえば、母の日や国際女性デーに特別プロモーションを展開する必要があります。その他にあげられる重要なステップは、カジノがより多くの男性ディーラーを雇い、女性ディーラーに挑発的な衣装を着せるのを控えることです。

ゲーム開発会社は、女性プレイヤーのニーズを狙い、その注意を引く創造的なストーリーラインとグラフィックスを考え出す必要があります。すでにFort Mason Games社など、このステップを真剣に考慮して女性のニーズに応えている企業はすでに存在します。同社CEOのKate Gorman氏は、女性はゲームの未来で、ゲーム開発会社は次の製品で成功するためにこの見落とされたプレイヤー層を製品開発の際のターゲットに含める必要があると考えています。

近年、女性をターゲットにしたカジノを目にすることが多くなりました。一部のウェブサイトには「女性のための最高のカジノ」、「女性のための最高のスロット」、「ナンバーワン女性向けカジノ」などのキャッチコピーが掲げられています。男性専用をうたったカジノを見つけるのはまれですが、多くのブランドは主に男性層に焦点を当てているため、Maria Casinoなどの女性向けカジノは現在成功をおさめています。

結論として、オンラインギャンブル業界は依然として男性に支配されており、世界規模で女性よりも男性プレイヤーが多いことを考慮すると当然と言えるかもしれません。ただし、その比率は年々小さくなっており、オンラインカジノが増え続ける女性層を引き付けたいなら、戦略を変更してそのニーズに対応する必要があります。

あなたがギャンブルを楽しむ女性なら、あなたの好みに合ったオンラインカジノを見つけることはとても難しい作業です。まだまだオンラインギャンブル業界は、男性のニーズと期待を念頭に置いて設計されています。これらの理由から、女性ギャンブラーの選択肢は制限されており、プレイに適したカジノを見つけるのに骨を折ります。もしあなたが女性にとって最高のカジノオプションを見つけたい場合、Casino Mammaとそのチームによるベストオンラインカジノのレビュー・ランキングする最新のサイトCasinoMamma.comをチェックしてください。

当社のエキスパートはこの業界の詳細と、オンラインカジノオペレーターを熟知しています。よってCasino Mammaのチームは、あなたにオンラインプレイで最高のチャンスを提供し、最も寛大なカジノボーナスを探索しながら業界について学ぶことができます。

 

参照資料:

Australian Gambling Research Center, Gambling activity in Australia, Chapter 2 – Gambling participation 参考元URL:https://aifs.gov.au/agrc/publications/gambling-activity-australia/2-gambling-participation

Dave Russell, Much more addictive’ online casinos drawing women into addiction 参考元URL:https://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=2054&artikel=7190982 

UK Gambling Commission, Gambling participation in 2018: behaviour, awareness and attitudes, Annual report 参考元URL:https://www.gamblingcommission.gov.uk/PDF/survey-data/Gambling-participation-in-2018-behaviour-awareness-and-attitudes.pdf

Women and Gambling,
参考元URL:https://newcasinos.nz/women-and-gambling/

 

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